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优衣库,为何只能穿1年?就是所谓的日常装到来?

2022-11-23时尚

优衣库,估计没有人不熟悉了。它以舒服、日常装,简单款式为主,并且设在大型商场较方便的楼层,例如新建商场多半是在一楼,老的商场一般是二楼,三楼,四楼等。

它的目标客户基本没有年龄限制,没有职业限制,也都能满足各个收入阶层的需求,网络上也有报道说年薪百万的也穿优衣库,我想大抵因为是日常装的原因。

优衣库掌门人柳井正曾经提到过:

「受休闲装需求和远程工作的增长,穿正装的日子一去不复返,日常装的时代正式来临。」

优衣库,为何只能穿1年?就是所谓的日常装到来?

为何会这样的定论?

先说说什么是日常装?日常便装这是指在特定场合之外日常可随便穿着的服装。日常便装包括外出装、上班装、上学装、休闲装、旅行装、游玩装等。这类服装没有固定的格式,因为它与社会时尚和环境有着密切的关系。因此,具有很强的流行性。而我们所说的时装,大多就在这类服装的范畴内。

这个定义来自知网百科。

随着消费时代的觉醒,以及近年疫情的肆虐,人们的穿着越来越注重舒适、随意和性价比,优衣库抓住了市场机会。

疫情很多企业裁员,减薪,让很多人的收入跌入谷底,各种家庭开支缩减,特别是服装方面的开支。上海2022年3-6月的疫情封城和在家办公,给消费者上了一堂印象深刻的教育,各种房贷,车贷已经让家庭顶梁柱压的喘不过气来,其他消费诸如服装能省则胜省。

这一刻,很多人深深体会到手有余粮,心中不慌,疫情冲击,让消费者变得更节约。

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业方面更是进行了一次洗礼。

疫情爆发以来,时尚行业众多品牌面临需求减少、工厂停产、缩短门店营业时间乃至暂停营业等问题,已有多家时尚零售商宣布申请破产保护,其中包括美国老牌百货 J.C. Penney、美国时尚集团 J.Crew 和日本服装集团 Renown 等。

优衣库也不例外,在中国疫情最为严重的时候,品牌关闭了390家门店。但其注重日常实用、质优价廉的主张,避免了大规模的库存降价,部分春季服饰也将延至秋季出售,相比于全球多数零售商,优衣库更好地抵御了疫情带来的不利影响。

相比较行业惨状,优衣库表现可谓卓著。这不单是商业模式,产品定位方面的功绩,还在于优衣库衣服的复购。

产品策略:只能穿1年

复购,是很多品牌的渴望的,所以才诞生会员制。但很少有品牌从服饰上面去做文章。

优衣库,为何只能穿1年?就是所谓的日常装到来?
优衣库,为何只能穿1年?就是所谓的日常装到来?

很多消费者反馈到,一年前买的衣服,第二年基本已经完全松垮,完全没有版型了。

「穿一年就丢的衣服不再被需要「这对很多消费者来说,是有点浪费,特别是对疫情期间以及那些收入比较低的普通老百姓来说,成本有点高。

除了牛仔裤、还有 T恤、西裤、裙子、内衣等,优衣库的很多服饰基本上是穿一年,当消费者已经习惯优衣库的舒服,实惠后,到第二年不得不继续选择再次购买,但很多白领选择优衣库的越来越少了。

有个朋友说:「一年前买的S001,现在已经完全松垮,完全没有版型了,从此告别优衣库的牛仔了,准备入手levis的504或者523」


优衣库,为何只能穿1年?就是所谓的日常装到来?

还有消费者反馈:前一两年自己貌似是疯狂地迷上优衣库了,跑遍了深圳的所有门店,东门店,金光华店,万象城,购物公园,花园城,那个时候好喜欢臭美啊,总在门店的镜子前面照相,现在慢慢让自己不再穿一身优衣库出去。

优衣库,为何只能穿1年?就是所谓的日常装到来?

不得不承认,这也是优衣库的产品策略之一,大多数衣服确实只穿1-2年,褪色、变形成为常态,这就让消费者不得不再去购买。相比较其他品牌的衣服,虽然价格不菲,但大抵也能穿2-3年,除了一些设计时装外。

所以从现实对比来看,优衣库算是比较性价比高的基本款了,相信市场上如果有了类似的竞品,优衣库的产品是不是就会更优化了呢?

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