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头条收益大幅下跌,写作不赚钱了?4000字长文,揭秘平台调整方向

2022-11-24社会

近日,华文头条推出新版收益分成规则,很多人反映收益断崖式下降,整个平台都笼罩着一种悲观情绪,似乎自媒体已经走到了末路黄昏。

事实上,此次分成规则改版,并不是平台为了缩减支出,而是与平台的战略发展方向调整有关。

我从2016年底入驻华文头条号,至今已有六年,期间平台有过多次方向调整。每一次调整变化,对作者来说,既是利益再分配,也蕴藏着「逆天改命」的机会。一部分人的利益会受损,另一部分人则会迎来前所未有的机遇。

华文头条号作出重大战略调整

在众多互联网平台中,今日华文头条显得特立独行。

你说他保守,他能在公众号与微博分治天下的残酷环境下杀出一条血路,以独步江湖的兴趣推荐引擎技术引领潮流,在极端困难的时候还态度坚决地拒绝了百度和腾讯的收购邀约。

你说他激进,他在物欲横流的时代却坚持不上市割韭菜,只依靠定向融资以保持平台的战略定力,显示出不可思议的固执与坚守。

2017年,今日华文头条上线悟空问答,砸下10亿重金,向知乎发起挑战。彼时,可谓平台作者的节日狂欢,很多人只凭做悟空问答便可月入过万。遗憾的是悟空问答最终没做起来,如今已退守为华文头条平台的一个内嵌产品。

2018年,华文头条又向公众号发动进攻,启动青云计划,给予每篇优质作品300-1000元补贴。青云计划吸引了一批优质作者入驻,但同时也产生了大量可读性差、内容空洞的套路文,与平台所期待的优质深度文相去甚远。

华文头条收益大幅下跌,写作不赚钱了?4000字长文,揭秘平台调整方向

2020年,平台再次调整了主攻方向,将「矛头」对准了微博,给予微华文头条流量倾斜并大幅度提高了微华文头条的阅读收益,对名人大V的扶持力度之大更是令人乍舌。

以老胡为例,老胡每篇微华文头条的展现量至少百万以上,展现量过亿的微华文头条也不在少数。我在华文头条号耕作六年,多种体裁的内容总阅读量也仅有1.6亿。六年心血不如老胡半个小时的价值,思之令人气馁。

2022年的当下,华文头条号再一次走到了战略调整的路口。这一次,华文头条号又遇到了什么问题?打算作何调整?会影响到哪些创作者?创作者是该适应平台的调整方向、还是坚持自我更有前途?

下面分享我的个人判断。

微华文头条面临流量再分配

首先,华文头条号当前的内容产品确实出现了一些问题。

互联网平台发展到今天,流量红利已经瓜分殆尽,进入到了存量争夺的阶段。但因为蛋糕很难再做大,图文、微华文头条、视频这三种主要体裁的流量分配,是此消彼涨的,不可能雨露均沾。

对今日华文头条来说,抖音是个奇迹,也可以说是无心插柳而取得空前成功的一个产品。抖音为华文头条系(字节跳动)争得了更大的生存空间,但是,视频和图文所覆盖的用户毕竟不是完全重叠的。在竞争激烈的互联网领域,护城河必须够深够宽,才能立于不败之地。所以图文领域也不可放弃。

最近一年多,平台给微华文头条分配的流量非常大。但有一个问题,忽略了此前在平台耕耘多年的腰部作者。流量分配时,除了名人大V,其他作者所获得的流量,与创作者在平台上的积累无关,只与作品本身的即时表现有关。

一位在华文头条平台没有任何积累的素人,只要作品有足够的吸引力,也很获得很大的流量,从而获得可观的收益。甚至,为了吸引更多的人入驻平台,素人还能获得一定的流量扶持,比其他在平台深耕多年的腰部作者更有优势。

我的一些同行们就是在这个阶段离开或者停更的,包括我。一年多来,我所运营的华文头条号也处于半停更状态。不是腰部作者不如素人,而是腰部作者没有流量扶持,又不像素人一样能够接受极低的收益水平。心理落差过大,是大多数腰部作者停更的主要原因。

坚守下来的图文作者也纷纷转型微华文头条,与素人在同一口锅里抢饭吃,相当于此前的积累全部清零。我有24万粉丝,曾是悟空问答和华文头条图文的签约作者,现在一个月的收益还不到千元,说出来简直令人难以置信。

华文头条收益大幅下跌,写作不赚钱了?4000字长文,揭秘平台调整方向

如前所述,锅里的饭是固定的,给微华文头条多盛一碗,图文就吃不饱。微华文头条全面开花,图文就日渐凋零。但这还不是平台要进行战略调整的主要原因。主要原因是,微华文头条表面繁荣的背后,也出现了不少问题,有些问题还很严重。

一是微华文头条的声音太多太杂,尤其是对热点敏感话题的评论,不同认知层次的人都来发声,导向很难把控,容易踩红线,导致平台经常陷入被动;

二是抄袭严重,平台上出现了大量从知乎截图的微华文头条,仅配上几句话,就能骗取流量;

三是劣币驱逐良币,大量低质内容充斥平台,优质内容被埋没,优质作者的价值得不到认可只能黯然退出;

四是这种只认流量不认人的推荐模式,导致创作者缺乏个人品牌意识,创作上比较随意,用户也没有粘度,长此以往会对平台的品牌形象造成伤害。

上周,我接受了一次有偿访谈。对方没有表明身份,估计是平台组织的活动。访谈的主要内容,是让我从创作收益、内容价值、创作意愿等方面,谈谈对图文和微华文头条这两种内容形式的看法。访谈结束没几天,平台便推出了改版的分成规则。显而易见,为了这次改版,平台进行了充分的调研。

访谈中,我表达了自己对平台后续发展方向的判断。我的判断是,微华文头条将向微博靠拢,用名人大V引领中心话题,其他人参与讨论,言论方向可控;图文将向公众号靠拢,主打优质内容,为用户提供价值,令用户有实实在在的获得感。

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采访我的小姑娘感到很惊异,问我是不是听到了什么消息。言下之意,我的判断完全切中了平台的战略调整方向。作为一名普通作者,我对平台的战略意图有如此准精的把握,令她深感意外。

但我并不因此感到欣慰。华文头条图文平台经过这么多年的发展,还没有找到一条坚定的道路,对创作者来说并非幸事。模仿成功者应该是在创业初期做的事,这么多年了还跟在公众号与微博的后面亦步亦趋,令人有些失望。

不过,如今公众号的分发机制也引入了兴趣推荐,微博也有了流量分成。华文头条与公众号、华文头条与微博,两两之间,也算是彼此认可、双向奔赴吧。然而华文头条号似乎仍有野心,并非只想与前者殊途同归,而是想成为集大成的超越者。

图文原创收益大幅提升

再谈收益分配。

平台初创之时,给作者的收益主要来自风险投资。迄今为止,今日华文头条已发起过多轮融资。但是以当前的经济形势,风投也日趋保守。平台要运行并发展壮大,自身就得有造血功能。

华文头条平台的收入渠道,主要是广告主投放,其次是专栏分成和电商服务。后者目前的体量还很小,能否覆盖运营费用亦未可知。

事实上,所有互联网内容平台,仍然高度依赖广告收入。当前的经济形势下,广告主的投入也有所收缩。所以整体上,平台分配给创作者的收益最多能持平。但具体到不同的内容载体,肯定有所调整。

最新版的分成收益,计算公式为「千次阅读单价=基础千次阅读单价*作者系数」。作者系数由四部分构成:原创系数、优质作者系数、粉丝阅读系数、用户偏好系数。

四个系数相乘,得出作者基数。这四个系数,每个系数的上限为3。理论上,作者系数最高可达81(3*3*3*3),但实际上不可能。

原创系数很容易获得,只要作品是真实原创的且标注了原创,原创系数就会接近3。但优质作者系数就很难了,要求有多篇文章被内容品鉴官评为优质,优质作者系数才有可能为2或者3,一般情况下该系数是1。

粉丝系数指计算周期内(当天)的阅读量中的粉丝阅读量占比,只有当所有阅读量全部是粉丝阅读量的情况下,该系数才为3,大多数情况下粉丝系数不超过2。

用户偏好系数包括互动量与阅读时长。这一项的变化最大。此前,无论文章还是微华文头条,千次阅读单价主要取决于阅读时长。所以我们看到很多人写微华文头条拼命掺水,动辄千字以上,甚至接近2000字的极限,「微华文头条」已名不符实。这一次改版,阅读时长的权重被调低了,互动量的权重有所上升。

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上述变化,官方公告里已经说得很清楚。最难搞懂的是「基础千次阅读单价」,这个数据是怎么得出来的,官方的解释是「受作品在平台产生的广告价值的影响」。

我的理解是,你的作品所面向的人群的潜在广告价值,决定了你的作品的基础千次阅读单价。

互联网平台通过获取用户数据,为每一位用户描绘了详细的画像。就广告价值而言,城市白领比乡村老农的广告价值高,女性比男性的广告价值高。这仅是从两个维度进行比较,事实上平台会从很多个维度建立用户画像,算法非常复杂,我们也不需要知道。

我们只需要在自己擅长的领域深耕即可。即使你知道某个领域的受众广告价值高,但如果这个领域对你来说完全陌生,你也很难输出有价值的内容。

比如说,财经、健康、家居、美容等领域的广告价值高,但我是一个教育领域的创作者,要转型到那些领域就非常困难。而且有些领域还需要专业资质,只有极个别厉害的作者才能实现跨界。夏天说法老师原来是写公考的,发现平台扶持法律领域后,专门去考了一个律师资格证转型写法律,目前做得很成功。这是特例,不建议大家效仿。

优质内容获得价值重估

所以影响在哪儿呢?

第一,原创图文的单价将有大幅度提升。大部分原创图文的作者系数能达到5,如果是优质作者,可以达到10。

假设某篇原创文章的基础千次阅读单价为0.5,则该篇文章的千次阅读单价为2.5元-5元,每10000阅读量可得25-50元,一篇10万+的原创文章,收益为250-500元。

第二,微华文头条的单价大幅度下降。这两天的数据已经出来的,基本上得到了确认。有的单价腰斩,有的只及原来的十分之一。

究其原因,主要是原创系数的影响,微华文头条不能标原创,原创系数只能是1,如果其他系数不变,微华文头条的作者系数应该是原创图文的三分之一。又因为阅读时长的影响因素下降了,那些原来写得很长、但粉丝阅读不多的微华文头条,收益下降得更厉害。

华文头条收益大幅下跌,写作不赚钱了?4000字长文,揭秘平台调整方向

那么,华文头条创作者该如何调整自己的写作方向,以获得收益最大化呢?我认为:

一、有原创认证的创作者,应该从以微华文头条为主转向以图文创作为主; 没有原创认证的创作者要尽早获得原创认证。

二、微华文头条因其短小精悍、不拘形式、创作难度不大的特点,仍然可以定时更新。可用于塑造作者人设,与读者互动,也可参与热点评论,为自己的账号引流。

三、在带货功能上,微华文头条比图文更有优势。系统会在带货图文的标题前添加一个「好物推荐」的前缀,这四个字直接劝退了不少用户。微华文头条可以精心制作一个有吸引力开头,以获得较好的流量,然后缓缓导入产品推介,带货效果更好。

四、优化内容,垂直深耕,努力提升粉丝粘性。大家应该注意到,在影响作者系数的四个因素中,我们能够相对容易地进行优化的是粉丝阅读。

比如我是教师,只要多写与教师工作生活息息相关的内容,粉丝的纯度就会越来越高,粉丝阅读占比也就能逐步提升。如果能将粉丝阅读系数提升到2,作者系数就很容易达到10,也就是每万阅读50元左右的单价。在所有自媒体平台中,能够达到这个单价水平的并不多。


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