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双十一"惨淡收场",电商巨头集体沉默,释放了哪些信号?

2022-11-25经济

「双十一」是由阿里巴巴最初打造的一个后续节日,随着电商浪潮席卷全国,这个节日也渐渐为人所知,这不仅对于消费者来说是一次狂欢,对于众多的商家来说也是一次收割金钱的好机会。

双十一

然而今年的「双十一」却格外的诡异,没有了往日的热闹不说,各大电商巨头一反常态,不再公布销售数据。电商巨头的集体沉默,预示着今年的「双十一」已经惨淡收场,这次显得有些失败的「双十一」背后,到底释放出什么信号?

一、 购物狂欢

双十一最早起源于2009年,由阿里巴巴一手打造,最初的名称叫做「光棍节」。由于早期移动互联网并没有在中国得到普及,电商对于很多人来说还是一个新鲜词汇,第一届「双十一」淘宝全天销售额只有5000万,是一个显得有些惨淡的数字。

双十一

当智能手机掀起手机行业的一场革命以后,电商发展浪潮随即开启,「双十一」在阿里巴巴的造势下彻底成为了一个购物狂欢节。此后双十一当天,各大平台都会举办盛大的晚会,天猫双十一晚会更是群星云集,更由泰勒·斯威夫特、斯嘉丽·约翰逊等一众全球知名明星做嘉宾。

双十一的成交额随着时间的推移在逐渐地攀升,至2021年天猫双十一成交额达5403亿的高潮。与第一次相比,这个数字在12年的时间里翻了10806倍!去年的双十一,京东平台也取得了3491亿的历史最好成绩。

双十一

然而今年的「双十一」却显得格外诡异和冷清,这是怎么回事呢?

二、 冷清的「双十一」

往年只要11日当天0时的时间一到,各大电商平台就会公布今年的双十一「成绩」。今年各大电商平台却一反常态,选择了集体沉默,并没有公布销售数据。对于这一结果只有一种解释,那就是今年的「双十一」销量数据太过惨淡,众多巨头根本不敢公布。

此前有一组数据指出今年双十一的全网成交额仅为5571亿,较去年下跌了73%。但随即这组数据也遭遇了质疑,有人指出这或许只是双十一当天的成交量,并没有反应出前一个星期预售期的数据。

双十一

各大平台虽然没有直接公布数据,但却做出了一番扭扭捏捏的表态。天猫方面表示今年的数据基本上和去年持平,京东方面则称今年的销售数据创造了新的增速。到显然这样的表态堵不住人们的怀疑。「惨淡收场」的背后,到底释放出了什么信号?

三、 释放信号

首先一个信号就是众多电商巨头的市场增长乏力,电商平台发展到今天,早已不是一个什么陌生的产物,该挖掘的市场已经差不多了,各大平台都面临增长乏力的问题。并且随着线上渠道开始成为主流,越来越多的品牌开始成立了自己的销售网络,这会很大程度上分流电商巨头的客户基数。

双十一

其次一个信号就是老百姓没钱了,主要的原因还是因为「口罩事件」的影响,加上今年地区燃起的战火对我国进出口两端的打击,中国经济在2022年的承压明显加重。大环境如此,个人是没有办法抗衡的,收入端遇到阻力,普通人自然就会生出节流的想法。

最后一个信号是对中国经济而言,电商平台集体沉默,惨淡的「双十一」揭露出一个鲜明的信号,中国整个经济体内的需求力量在衰减。根据国家统计局的数据显示,上半年我国人均消费支出为11756元,剔除掉价格因素以后实际增长率只有0.8%,这样疲软的消费增长趋势对于中国经济来说是非常危险的现状。

双十一

中国经济起步靠的是制造业,最初拉动中国经济增长的主力是出口。但时过境迁,中国经济进入到转型发展阶段,消费已经成为了拉动经济增长的主力,2021年全社会最终消费支出对经济的贡献率达65.4%,拉动了5.3%的GDP增长。如今中国社会消费力量的衰退,必然会加剧中国经济面临的压力,这种情况必须要得到改善。

「双十一」惨淡收场,各大电商巨头保持沉默,今年的「双十一」销量数据成为了一个谜团。这本质上反映出了上述几个重大的信号!大环境如此,普通人没有办法与之抗衡,我们只能尽自己所能地过好自己的生活,等待经济重新向好发展。